湘绣于今日，盈盈焕光彩——走访“沙坪湘绣文化广场”

2023年9月，为了解现阶段湘绣市场运行情况，中南大学大学生创新创业大赛“共湘拾遗”项目组现场实地走访了湖南省长沙市沙坪湘绣文化广场。在这里，数位商家、艺术馆、工作室入驻其中，售卖精致的湘绣产品。小组向行业一线商家探访了湘绣假冒伪劣产品现象、辨析方法、版权保护的情况，进一步了解到一线真实湘绣市场，拓宽了将人工智能引入湘绣识别和非遗文化保护的思路。
首先，对于湘绣的真伪核心问题，商家都集中强调了“手绣“这一关键词。正宗湘绣工艺品的制作有着相当严格的工序。必须是先打好底稿，再请湘绣绣娘用高端蚕丝线进行手绣，根据作品难度不同，花上数月才能完成一副真正的作品。而采用廉价化纤、尼龙线，运用机器制成的绣品，针法简单，生产时间短，线迹僵直、颜色暗淡，艺术价值也大打折扣。机绣产品以“正宗湘绣”自居，面向消费者进行售卖，无疑将会扰乱正品湘绣的市场，影响湘绣的声誉。
 

图为团队成员实地走访参观沙坪湘绣文化广场。
 
而区分湘绣的重要依据之一就是价格。大部分消费者作为外行人难以凭借肉眼鉴别出湘绣品质。纯手工湘绣艺术品的价格远高于机绣作品，因此消费者在遇到自称”正品湘绣”却以低价贩售的商品时，一定要擦亮双眼，不要轻易落入不良商家的圈套。同时，许多湘绣商家也采取了相关的法律措施，进行版权保护。园区内，不少商家申请了地理标志，张贴在店内显眼位置。地理标志的申请有一定复杂程度，需要由店方提供样品给有关机构进行质量检测。质检合格后，才能获取地理标志，因而成本较为高昂。其次，地理标志的使用与储备体量较大，成本较高。一般出售机绣商家难以付出大规模资金的投入。所以，消费者认准地理标志后进行选购，也是一种高效购买手段。
但即使采取了相关有效手段与措施，湘绣市场仍然面临着挑战与风险。一部分制作流程正规、商品品质优良的商家因手续繁琐、成本较大而尚未申请地理标志保护，在市场竞争中缺少官方机构认证的权威性。同时，部分消费者抱着低价捡漏的心理，选择购买更为廉价的机绣产品，导致正品的销售市场受到冲击，使得长久以来湘绣市场不能得到优质的发展。湘绣的高质量发展既需要依靠优质的供给，也不能缺乏拓宽的需求，唯有在供需的动态平衡之中，才能实现新兴发展，走上崭新的发展之路。
走过一家又一家商铺，耳旁响起老板与来往客人的交谈声，湘绣——这千年前便以现身的文化瑰宝，在能工巧匠的巧手中，再一次焕发出无限光彩与勃勃生机。在湘绣新发展的过程中，已经有相当一部分商家开始重视版权保护并采取了实际行动。但同时，处在销售链条下游的消费者也需要在正向的引导下树立起知识产权理念，主动维护正品。我们共同希望着，在市场、商家、消费者的共同努力下，湘绣的美丽能不止于博物馆、展览馆，而是走进人们的日常中、视野里，成为新兴的生活美学，焕发出盈盈的光芒。